打造特色吉他小镇 惠阳乐器产业谋文化转型

4月21日至23日，第一届广东省吉他（惠阳）邀请赛暨惠阳吉他文化艺术节在惠阳大剧院隆重开幕。本届艺术节由广东省公共文化促进会、广东省音乐家协会、惠州市惠阳区文化广电新闻出版局主办，惠阳区人民政府秋长街道办事处、惠州市惠阳区文化馆、惠州市惠阳区吉他行业协会承办。广东省公共文化促进会会长严建强，惠州市文广新局局长朱伟思，惠州市惠阳区区委副书记、区长刘光滨，中国乐器协会秘书长陈晋武，惠州市委、惠阳区委党政班子领导成员，惠阳吉他企业代表和亚洲指弹大师陈彦宏、唐朝乐队吉他手陈磊，以及来自国内各地的吉他音乐爱好者近千人共同见证艺术节开幕盛况。与会领导致辞祝贺首届惠阳吉他文化艺术节成功举办，并登台共同为艺术节启幕。依托吉他文化艺术节平台，惠阳吉他产业正式拉开打造特色吉他小镇，由制造业向旅游、文化娱乐、艺术教育和电商物流跨界产业要素融合拓展的转型号角。

创建区域文化盛事  提升惠阳文化软实力

据悉，本届惠阳吉他文化艺术节由9部分组成，包括群众评选喜爱的吉他品牌、吉他文化艺术进校园公益培训、乐动吉他小镇（秋长）文艺演出等节前预热活动，以及吉他之夜音乐会、打击乐与尤克里里音乐会等4项演出，还有吉他产业发展研讨会、音乐名家面对面等活动在艺术节期间进行。其中，首届广东省吉他邀请赛分为预热、正赛、艺术节活动阶段。22日开始的邀请赛正赛项目包括指弹、尤克里里、电吉他、弹唱比赛等4场竞技，参赛选手获得一、二、三等奖的，可分别获得价值8000元、5000元和3000元的吉他礼包。

与会领导共同为艺术节启幕

广东省公共文化促进会会长严健强代表主办单位致开幕辞，高度评价本届艺术节的成功举办是惠阳区经济和社会发展尤其是文化建设工作中的一件大事、喜事、盛事，是推动惠阳吉他产业和吉他文化艺术融合发展的一项重要举措。希望惠阳吉他产业借艺术节平台，有力打造惠州的文化名片。

惠州市文化广电新闻出版局局长朱伟思讲话中强调，近年来在市委市政府的正确领导和高度重视下，惠州全面完成基本公共文化服务标准化的省级试点，完成第二批国家公共文化服务体系示范项目的成功创建，成功入列国家历史文化名城，惠州文化事业、文化产业呈现全新的发展格局。吉他在惠阳县有良好的制造工业基础和群众基础，此次文化节将吉他产业和吉他艺术进行融合，对区域吉他产业进行整体品牌包装、提升、推广，希望惠阳乐器同仁不断提升壮大产业经济，提升惠阳吉他的社会影响力和品牌附加值。

惠州市惠阳区区委副书记、区长刘光滨在致辞中说，惠阳的吉他企业超过200家，自主品牌超过120家，吉他产量占全国60%以上，占全球1/4，尤克里里更是占全国销量的80%。经过多年的努力，惠阳已成为全国乃至全球最重要的吉他制造基地，并且成为名副其实的“吉他之都”。今后，惠阳将充分利用惠阳区位优势，不断提升区域文化软实力，力促区域经济与文化产业创新发展。惠阳区委将进一步加强与文艺界、音乐界的对接合作，紧扣吉他文化举办形式多样的文化艺术活动，促进工业加旅游、文化加旅游的发展，努力把惠阳吉他打造成为我区的制造名片、文化名片和旅游名片。

艺术节主题曲《我的吉他》拉开晚会序幕

华语独立原创流行音乐组合——"时光组合"

艺术节年龄最小的选手演绎《小幸运》

2012年青海卫视《花儿朵朵》全国总冠军王璐与全国指弹冠军吉他王子何康联袂献艺

青年吉他演奏家陈磊舞台献艺吉他曲《惠阳之声》

立足产业链配套优势   布局立体多元文化产业格局

在艺术节举办期间，为深入了解惠阳吉他产业发展现状，以及未来的产业规划布局，中国乐器协会秘书长陈晋武特别走访了惠阳区文广新局，以及惠州全丰育乐用品有限公司、惠州市铭仕电子制品有限公司、宇声乐器、华顿乐器、天音拾音器等企业，并与区委领导和企业经理人就自主品牌建设、行业协会的职能和规范发展展开交流。

上世纪90年代，台商入驻惠阳，创办国内早期的吉他制造企业，并通过20年不断累积发展，形成了从原材料供给、半成品、电子五金配件、数控机械等完整产业链条。来自惠阳吉他行业协会的统计，目前惠阳吉他企业共创立了120多个自主品牌，吉他及相关企业200多家，从业人数达3万多人，其中，国内一线品牌就超过了10个，在品牌创立过程中，惠阳汇聚了一批吉他设计、研发、生产、销售人才，吉他产量占全国60%，占全世界25%，尤克里里占全国销量的80%，世界90%的吉他品牌也都是在惠阳加工制作。

2016年，面对出口内销格局转变，外资品牌先入为主，企业生产成本上涨，受众文化消费需求提升，各种要素倒逼企业从OEM代工模式转型，在内销市场开始自主品牌创建，促成惠阳吉他企业在品牌VI设计、品牌定位、销售、宣传、推广综合配套业务重新布局。惠阳区文广新局局长马雄辉接受本刊专访时表示，政府搭台，企业唱戏。2016年底，惠阳吉他行业协会成立，100多家企业抱团发展。面对惠阳吉他配套产业链的区位优势，重组惠阳旅游、文化、教育多元产业要素，惠阳区委领导班子正式启动惠阳特色吉他小镇产业规划战略布局，选址惠阳秋长镇开发特色吉他产业园区，涵盖吉他配套产业链加工制造、乐器展示、音乐教育、文化教育和电商物流多种职能。惠阳区位借助此次艺术节的举办，积极筹备申报“中国吉他小镇”，并在吉他产业聚集区的秋长街道规划建设惠阳吉他产业综合展示中心。

惠阳吉他行业协会会长、铭仕乐器总经理赵延亭表示，在国家文化产业升级和特色文化小镇的宏观政策号召， 惠阳区委采取吉他制造业与文化旅游、艺术教育和互联网经济跨界资源重组的发展战略。创办首届惠阳吉他文化艺术节，成为惠阳政府打造特色吉他文化产业园区的启程节点和文化产业布局的标志性新闻事件。

产业发展初期，惠阳吉他产业以OEM代工为主导，占据国内外中端市场。面对自主品牌建设，首先，海外品牌有先入为主，品牌辨识度高的优势，创建国产吉他品牌需要观念引导；其次，行业间的工艺设计模仿性依然存在，走差异化发展路径存在相应难度。从产品的工艺细节和声学品质的提升，或为自主品牌创建的突破口。宇声乐器负责人告诉记者，当前，随着欧美乐器消费市场疲软，惠阳吉他制造商将产品营销的注意力向国内市场重新分配。当前，惠阳规模以上吉他配套企业有近10家，线上在淘宝、天猫、京东和亚马逊进行产品分流，线下通过琴行和院校作为渠道，与其他乐器产品行销推广差异性不大。合板吉他售价在400元左右，主要面向线上吉他初学者，单板吉他市场售价在1600元~2500元左右。在OEM代工向内销市场转型的时期，国内受众对惠阳吉他自主品牌的认知还需相应的过程。

在与企业的调研沟通后，中国乐器协会秘书长陈晋武建议惠阳吉他产业：一、要加强企业与院校专家的联合互动，在客观声学品质鉴定基础上，不断汲取专家的乐器主观音色评价建议，做到声学品质鉴定的主客观同步发展，在中高端吉他市场谋求创新发展；二、通过行业协会与政府助力，有序培育地方文化事业发展，打造规范的行业运营市场和音乐教育协同发展的良好氛围，大力开展社区音乐文化创建活动，让普通大众通过吉他音乐感受生活的美好，扩大音乐人口的基数，作为企业经理人要肩负起培育市场良性发展的社会责任。依托地方吉他行业协会做好精英思维的转换与提升，做好地方吉他师资培训和乐器进校园的创建活动，做好特色吉他小镇申报的前期筹备工作，整合各方资源共同开发培育惠阳靓丽吉他产业的风景线。（黄 伟）