乐器行业品牌建设的法律保障措施

上海天闻律师事务所   翁才林律师

　　最近，我们对乐器企业的商标管理情况进行了一次调查。通过调查，发现企业在重视和使用商标过程中还存在着一些问题和不足，并且有一定普遍性：

一、企业的商标意识还很淡薄，缺乏关于市场竞争中商标对于企业成败关系的认识

许多企业是在商品进入市场被消费者所认识后才申请注册商标的，结果不是被他人抢注，就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。因忽略国际注册而发生上述状况的案例就更是数不胜数。最后企业不得不花费巨资从他人手中购回商标，或者自己重新建立新的品牌。二者都是伤筋动骨，得不偿失。

还有一种情况是，企业注册商标不完整，或者是注册了中文没有注册英文，或者是注册了汉字没有注册拼音，或者是注册了文字没有注册图形，或者是注册了商标的某一类某一组，却没有注册应该注册的另一类另一组。结果是企业自以为已经注册了商标可以高枕无忧，但实际上却始终存在着被他人起诉侵权的风险。

为此，我们强烈建议大家随时关注自己的品牌，了解其法律状况，并及时作出正确的决定，采取恰当的法律措施，避免今后的大风险。商标就是如此，在没人和你争的时候，你只要花几千块钱，就可以确立自己的权利，而一旦与他人发生争议，那就是几十万甚至几百万也不一定能够解决的事情了。

还有一些企业认为商标注册后就可以一劳永逸了。企业自身发生一些变化后也懒得去变更注册人的名称、地址，认为那是只花钱，不见效益，得不偿失，从而忽略了商标权益所产生的影响。目前随着体制改革的发展，企业改制后出现了不少商标不当使用的现象，诸如商标超时使用，未及时参加续展登记，失去商标权；合并企业放弃了一部分商标的使用与管理；甚至有的企业在合并、兼并中，只注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评估，没有从长远的角度把商标纳入企业的全面管理机制中。商标事务本身只是极小的程序性质的事情，但如果当时拖下来没有去及时办理，最后有可能会演变成一个难以解决的大问题。

二、对商标的宣传滞后，知名度不高

一件知名度较高的商标是企业的无形财富，带商标的商品只有消费者对其产生信任之后，才能有可能提高商标的知名度，从而提高商品在市场中的地位。然而企业只注重企业形象的宣传，注重对企业负责人的宣传，结果反而忽略了对产品、对商标本身的宣传，结果事倍功半。而企业在选择广告媒体时，又往往集中于当地的报纸、电台，缺乏大市场的营销观念。

这里我们要说的一个观点是，其实自己的产品，就是宣传自己品牌的最好载体。因此注重产品上的商标标识，是一件非常重要的事情。标识要醒目、规范，与自己拥有权利的注册商标要保持一致。申请的商标一定要记得都在自己的产品上使用，因为还有一个三年不使用商标有可能会被撤销的法律规定。如果你自己都不把自己的品牌、商标当回事，那市场就更不会认可了。所以建立品牌，从自己做起。

最后有一点需要提醒的是，有些企业认为自己企业的字号就是一种品牌，企业字号是经过登记的，肯定是受法律保护的，所以再去申请商标就没有多少意义了。其实这种观点是极其错误的。我国的企业名称只在省级行政区范围内有效，除非是那些拥有以“中国”为开头的名称的企业（这样的名称只有央企才能注册得下来，基本与乐器行业无关），而商标则是在全国范围内有效。也就是说，你在江西注册了一家使用某一字号的企业，他人完全有可能在安徽注册一家使用同样字号的企业，而商标一经注册，在全国范围内就没有别人能够擅自使用了。并且商标以标示产品为其主要功能，而企业字号则以标示企业主体为主要功能。如果你的字号被别人当做商标注册，那么今后你就只能在你的产品上客观注明这一产品由某某公司（必须是全称，而且字号不能放大突出使用）生产，否则就有可能构成对他人的侵权。因此，我们建议，那些将企业字号作为品牌宣传的企业，一定要记得同时申请商标注册，并在产品上保持使用相关标示。

三、不注重商标的使用和管理，致使假冒商标泛滥

商标是用来区别商品来源、鉴别商品质量的，充分使用好商标，能给企业带来意想不到的经济效益。现在有的企业在使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻重点把握好。商标是一种产品的标志和企业的形象，个别企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，致使消费者难以辨认真假商标，一度使伪劣商品冲击市场，企业蒙受巨大损失。

商标管理是一个企业的综合性工作，它包括商标的设计、注册、续展、印制、使用、保管、仓储、销毁、市场监测、法律维权、对外授权等几大项。我们在调查中发现，有些企业没有专门的管理机构或专门的管理人员，造成商标管理的脱节。如果这一系列环节没有得到系统而有效的管控，则很有可能会造成自己的品牌被仿冒、淡化、冲击，一个好端端的品牌，就很有可能因为假货泛滥而毁于一旦。在管理维权方面，我们有些会员企业做得很成功，也有不少企业，这方面的工作做得不够到位，需要系统的培训与组织。

四、如何加强企业商标管理工作

1、改变观念，强化商标战略意识，重视商标注册

商标权关系到企业的生存与发展。企业要想在市场竞争中站稳脚跟，就要走名牌之路。这条道路的起点就是商标注册。对特点鲜明、个性强烈的商标企业要及时注册；注册应尽量全面，商标的文字、图形、拼音、英文等各种形式都要考虑在内；注册类别尽量覆盖到自己可能涉足的领域，如果有开拓海外市场计划的企业，还应考虑在主要海外市场所在国申请注册境外商标。同时还应实行防御商标、联合商标和立体商标的战略，尽可能地扩大商标权的保护范围。

2、加强对商标的宣传，规范对商标的使用，积极创立知名商标

驰名商标是企业最重要的无形资产，其价值甚至超过有形资产。广告宣传是创立驰名商标的一个非常重要的环节。企业商标广告宣传要根据自己企业形象和产品形象选择适合自身的媒体，突出商标特点和商品性能，注重广告用语的精炼与独特，规范其在产品上、宣传册、网站、广告中的使用，避免出现实际使用的标示与注册商标相互矛盾，多头出击、前后不一致的现象，将宣传投入集中到一个点上，从而产生最大的宣传效应。企业不仅要注重商标在中国的影响力，还要考虑国际市场前景，选择合适的海外宣传手段。

对于进口代理商而言，如何处理好与国外品牌商的关系，非常重要。首先，如果能够与国外品牌商，尤其是一些还不算太大的品牌商，协商达成一致，将中国地区的商标权划归自己所有，由进口商直接负责该品牌在中国的商标注册，那是上策；如果不行，至少也要拿到品牌商关于该品牌对应的中国地区的商标，对进口商自己的独家使用授权，和以进口商自己的名义针对侵权提起维权诉讼的授权。这样一方面进口商可以保持在中国地区就该品牌的垄断经营权，另一方面，面对有可能泛滥的假货，进口代理商也可以拿起法律武器维护自己的合法权益，而不至于完全束手无策，只能依赖品牌商采取行动。在与品牌商达成了上述一致之后，代理商才能放心大胆地引进该品牌并投入一定的资金帮助推广这一品牌，否则，完全有可能是替他人做嫁衣。

3、提高产品质量，加强企业内部商标管理

成功的商标带有可靠的质量、优良的服务、先进的技术等信息。这些经过市场长期考验的信息简化了购销双方的交易行为，也就是说消费者在购物时无须了解上述各种信息，而只认准该商品或服务的商标即可。这就是建立在质量信任基础之上的“认牌购物”。所以，提高商标信誉是维护和建立企业形象的关键，而这一关键的核心内容首先是保证和提高商品的质量。因此，企业必须树立良好的质量意识，坚持质量标准，严格质量监督，只有保持并不断提高质量，才能创立和保护商标的永久信誉；其次是不断围绕知名度较高的商标，研制开发新产品，不受具体商品的销售生命周期的限制，在市场上长期保持不衰退，从而为企业的商标信誉增添新的活力。而具有活力的商标信誉反过来又促进企业的商品销售，为企业带来更大的经济效益。

另一方面，企业应加强企业内部商标管理，制定商标管理制度。企业重视和发展商标战略的作用，是市场经济发展到一定阶段的必然要求。所以，对企业来说，创立商标与使用商标是一项关系企业前途的重要工作。企业要建立商标管理机构，或者至少设专人专岗，负责全面系统地制定和完善商标管理制度，监控管理商标的整个注册续展、争议处理、使用宣传、对外授权、市场监测和法律维权流程，努力做好品牌战略目标的制定和实施、商标设计和注册、商标的使用和管理和商标自我维护与法律保护工作，必要时聘请专业的商标法律顾问或商标代理人协助处理相关事务等。只有这样，才能使商标工作落到实处，为培育和创立驰名商标打下坚实的基础。

4、重视商标维权，采取恰当的法律措施。

对于那些已经建立了自己的品牌，并且这一品牌已经具备一定知名度并被他人仿冒的企业，一定要重视商标维权。否则，自己辛辛苦苦建立起来的市场信誉，极有可能被假货冲毁，应有的市场份额也会被假货挤占。维权的手段多种多样，从行政投诉，到法律诉讼，企业应该采取适合公司情况，适合个案情况的措施，积极保护自己的合法权益，打击非法侵权。